华商报是陕西省归国华侨联合会主管的一份综合类城市生活报。1997年7月1日改版。目前发行量为45万份左右，报纸版面为日对开28版以上，2000年广告营业额为1.8亿元。《华商报》立足西安(占总发行量的70%)、覆盖陕西省的宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川五个地市及省周边城市，坚持全心全意为广大市民服务的办报宗旨，突出市民化、都市化、生活化和通俗化，以其独特的贴近市民生活的风格、全心全意为市民服务的态度赢得读者好评，受到广告主的青睐。据央视调查咨询中心对西安市主要报纸市场份额分析、读者周到达率分析、平均日阅读率分析等数据显示，《华商报》已成为西安乃至西北地区发行量、阅读率、影响力、广告营业额最大、广告千人成本最低的报纸，其超常规跳跃式的发展速度被众多媒体称为"中国报业发展史上的奇迹"。
(1)关于广告：《华商报》在广告销售渠道上实行全面广告公司代理制，目前与华商报签约的西安当地一级广告代理公司共35家(名单附后)，外地广告公司200家，盛世长城、麦肯光明、智威汤逊、上海奥美等国际4A广告公司均与华商报有密切合作。华商报广告价格合理，服务制度健全，自改版以来，高质量的报纸内容带来良好的广告反馈使客户对此充满信心。
(2)关于发行：《华商报》在发行渠道上实行自办发行、上门征订、投递到户的方式。目前发行队伍(黄马甲)有1800人左右，日发行量45万份左右，拥有47个发行站和11个零售站，发行总量中60%为固定订户，40%为零售。发行区域主要分布在西安、宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川等地市，其中西安市占到了发行总量的70%，合理的发行区域、"上门征订、投递到户"的送报方式使《华商报》成为本地的强势媒体，也使客户的广告投放更接近目标群体，广告反馈能得到最大的收益。
黄马甲坚持以"黄马甲方便千万家"的宗旨，在送报的同时，相继开展了免费送书上门、送票到家(各种门票、机票)、代售各种日用品、回收旧报、送奶到户等一系列投送业务，使黄马甲成为三秦大地上一道亮丽的风景线。
(3)关于读者：《华商报》是本地区市场化程度最高的报纸，也是西安报业市场拥有读者数量最多的报纸。读者自费购买和订阅的比例占七成多，忠实读者近九成。随着报纸政府新闻宣传力度的加大，《华商报》在政府机关的发行也直线上升。其读者覆盖了社会的各个层面，是一份党和人民都喜欢的报纸。
《华商报》读者多集中于20-49岁年龄层，在受教育程度、个人月收入、家庭月收入、购买力等方面均高于城市水平。 |
